與母嬰類消費品牌的合作中，常常會遇到一個問題，使用者感受應該更尊重作為實際使用者的小朋友，還是作為買單角色的父母。“購買”與“使用”這兩種人群的需求該如何平衡，並傳達給使用者？1-12歲的人群以及他們的父母是一個非常廣泛且審美趣味不同的群體，我們要如何為一個從0-1的品牌創立醒目且通用、極簡又有力的應用方式，讓無論大小朋友，都能夠輕鬆地記住一個獨特的品牌符號，並能恰如其分地轉譯品牌的價值主張——Better life for kids.
由品牌首字母H、代表好奇心的驚嘆號和打招呼的小手，強化了主logo獨特的符號記憶。品牌字型，Hey做了連筆和手寫感的處理，Better易識別且穩定，就像品牌傳達的：要有趣，也要安全。
作為全新品牌上線3個月，就取得了月銷上千萬的成績，明星產品累計至今銷量破 2,OOO,OOO+，用品牌輸出的每一方面建立與使用者的情感共鳴。獨有的“H”標和小手元素除品牌形象外，還延伸至產品開發，已被使用者深深記住。在包裝上也做了多種互動方式，關注使用者體驗，如包裝盒可循環利用做成手工藝，促進親子互動等。