小紅書2023年新年禮盒，主要目標人群為員工與合作夥伴。新年禮盒承載了新年祝福，需要體現小紅書年輕活力的品牌形象，禮盒設計上希望能兼具實用和創意；禮盒內的選品包含了挎包、毛毯、兔年限定IP公仔、日程本、紅包。我們將禮品都裝進挎包內，從而簡化外包裝，讓人們只需挎著包就能夠帶禮物回家。
禮盒主題為" \ 好好 / 過年"，疊詞在中文語境中，常用來表達美好與圓滿。當祝福有了雙倍的構成，是更有感染力的表達。禮盒設計圍繞“雙倍”的概念，成對的兔子與疊詞貫穿在設計中，希望大家來年好事不止雙倍。

我們儘可能減少一次性與昂貴包材的使用，而是選擇更符合目標人群實際需求的禮品，將預算投入在日常可持續使用的產品中，關注環保與實用。